三問賀歲檔：如何為中國電影助力

　　制作：宋 嵩

　　一直以來，賀歲檔都是中國電影市場最具票房號召力的檔期，也是觀眾享受節日喜慶的一席饕餮盛宴。春節期間，多部值春節檔電影搶灘電影市場。從票房表現來看，“合家歡”電影仍是賀歲檔當之無愧的主力軍，其它類型化電影則多在后程發力。在合家歡電影集體上映的大背景下，動畫電影如何獲得更多期待？合家歡電影有哪些突圍點？類型化、專業化程度較高電影又有哪些值得總結的現象和思考？

　　一問：動畫電影和綜藝類型片能否走得更遠

　　在歡樂祥和、團圓喜慶的濃厚氛圍中，合家歡類型的電影無疑在賀歲檔和春節檔中最為引人注目，而其中的動畫電影和其它溫暖主題的電影無疑備受矚目。

　　早在春節前夕，伴隨著寒假的開始，動畫電影就開始集中搶灘各大院線。藝恩咨詢高級分析師牟歌指出，2015年伊始，《十萬個冷笑話》的優異表現為動畫電影的開年市場注入了一針強心劑，1月底開始又上演了第二次“熊羊對決”，《摩爾庄園3：魔幻列車大冒險》《蠟筆總動員》等動畫電影也接踵而至。有專家指出，《熊出沒之雪嶺雄風》與《喜羊羊與灰太狼7》都擁有龐大的電視觀眾群，且都是國內已經具有一定品牌影響力的系列電影，這都是其優勢所在。但是，若影片無法突破電視動畫片的結構，就難以吸引更多人群的關注。

　　數據顯示，19—30歲年齡段在近兩年已經成為中國觀眾的核心觀影人群，貢獻了中國電影票房的80%以上。業內人士指出，《熊出沒》和《喜羊羊》等系列動畫電影，雖然有著不俗的品牌效應基礎，卻仍需要不斷提升影片品質，深入研究影片的角色關系、畫面語言和敘事節奏，從而突破影片內容的低幼化定位，以提升大朋友、家長們的觀影期待和樂趣，從而打造名副其實的、適應全家觀看的合家歡動畫電影。

　　2014年，《爸爸去哪兒》大電影成功地在春節檔期開辟出綜藝類型電影市場，據調查，超過半數《爸爸去哪兒》的觀眾驅動因素均為孩子對電視節目的喜愛，因此這類電影也被稱為“粉絲電影”。

　　今年初一當天，《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》分別收獲2920萬元和1800萬元票房。從目前的票房和口碑看，這類粉絲電影的熱度已不如去年。那麼，未來，該類型的電影是否還將受惠於電視節目所制造的關注度和話題效應？這類被專業人士稱之為“不算真正意義上的電影”還將在中國電影市場走多遠？待春節檔正式落幕，市場自會給出答案。

　　二問：合家歡電影能否實現題材與類型更具匠心

　　老年題材電影也能合家歡？今年1月8日上映了一部講述老年人代際關系與內心世界的影片《重返20歲》，截至1月31日，票房已逾3.5億元，超過同期上映的進口片《博物館奇妙夜3》和《第七子：降魔之戰》，引發了社會對老年題材電影的關注。有評論指出，老年題材電影已不再是“票房毒藥”。影片之所以成功，牟歌分析，影片有原片優秀的劇本保駕護航，在吸引粉絲觀影的同時，也充分調動了關心電影故事元素的觀眾，從而走出了單純“粉絲電影”的定式而贏得了各齡段的青睞。

　　談到影片經驗，電影出品方、韓國CJ集團中國區總裁朴根太說，影片以青春視角詮釋老年故事，以期獲得多年齡段觀眾認可。《重返20歲》的韓國版本在韓國上映時，很多年輕人帶父母去電影院反復觀看，觀影人數超過860萬人次。

　　如何讓一部電影既回應現實又不落窠臼，既內涵深刻又好聽好看，兼備文化關懷與盈利能力？如何有效地吸收借鑒國外電影的成功經驗，講好中國故事？《重返20歲》帶來的“合家觀影潮”為中國電影的發展提供了很好的經驗。

　　電影還需要在藝術上有追求、類型上有匠心。電影《一路驚喜》圍繞春節將6個風格迥異的故事串聯起來，貫徹著尋常百姓的喜怒哀樂。“這6個故事組結起來，在適當的時候卡斷，然后再連接，然后再斷再連，藝術手法上實現了創新”，北京師范大學教授黃會林評價指出。中國電影家協會秘書長饒曙光評價說，《一路驚喜》是一部專門為賀歲檔打造的、富有誠意的合家歡電影，也是一部在類型上有創意和拓展的電影。隨著時代的發展，中國電影特別是商業類型的電影面臨著升級換代，如何適應互聯網時代電影形態及電影觀眾群體的結構性變化，獲得年輕觀眾的追捧，《一路驚喜》帶來了一些思考。

　　三問：專業化、類型化常規電影能否提升整個賀歲檔品質

　　2014年春節檔被稱為“史上最牛春節檔”：正月初一至初七，全國電影票房高達14.12億元，觀影人次達3880萬，放映場次達80萬，均創下歷史新高。可謂將電影春節檔的市場潛力和重要性演繹到了極致。與2014年相比，2015年大年初一上映的國產影片就有7部，分別是《狼圖騰》《爸爸去哪兒2》《爸爸的假期》《天將雄師》《沖上雲霄》《澳門風雲2》《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》。可以看出，類型化、分眾化程度較高的電影正與合家歡電影展開激烈競爭。

　　大年初一，全國票房達3.3億元，較去年同日上漲近30%，同時，春節檔首日便更新了2014年6月28日2.78億元的內地單日票房新高。其中，古裝動作電影《天將雄獅》以近25%的排片量，首日收獲1.07億元。其次是喜劇片《澳門風雲2》和魔幻影片《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》，分別收獲5630萬元和5600萬元。

　　業內人士表示，在春節檔這樣的“特殊時期”，合家歡影片固然是市場的翹楚，但專業化、類型化程度較高的影片給觀眾提供了更多的觀影選擇，依然備受觀眾矚目，《天將雄師》《狼圖騰》等影片的不俗表現就是明証。另外，相比於合家歡電影，這些專業化、類型化程度較高的電影產品，其市場表現更能檢驗中國電影市場和產業的發展水平。

　　中國電影市場在農歷新年贏得了開門紅。記得去年春節檔，盡管票房也創造了新的紀錄，但很多評論家卻用“賺了票房，輸了口碑”來評價。2015年的春節檔，迄今為止影評界對於影片的口碑是積極的，這也在一定程度上改寫了多年來中國電影票房不錯、口碑不佳的怪圈。

　　當然，在今年高歌猛進的大好形勢下，也有一些現象值得思考與警惕。例如，今年的電影市場就出現了“偷票房”的現象。“從一定意義上說，中國電影要真正實現可持續發展，除了需要創造層面不斷進步，更需要市場層面創造一個公平、公正的競爭環境。”饒曙光指出。