影視衍生品成“掘金”富礦 胡巴、大聖玩偶被山寨

　　官方制作的“大聖玩偶”受熱捧。

　　“山寨”胡巴有點走樣。

　　資料圖片

　　暑期檔影視作品帶火一眾小萌寵，比如《捉妖記》中的“胡巴”、《大聖歸來》中的“孫悟空”。但揚子晚報記者發現，這其中不少是“某寶爆款”先行。影視衍生品正在悄然成為炙手可熱的“金礦”，但如何令咱們的“大聖”像米老鼠等卡通一樣風靡不衰，仍值得業界深思。

　　揚子晚報記者 張楠

　　南京微店“大聖”娃娃賣脫銷

　　“糖寶”走紅但多是“山寨”

　　過去對於影視衍生品，似乎隻有喜洋洋灰太狼深入人心，而最近，不用羨慕人家的漫威英雄系列，還有“暖男”大白了，咱們也有自己的大熱影視衍生品了！《花千骨》中與趙麗穎飾演的花千骨親密相伴的“糖寶”從一開始被吐槽“五毛錢特效”，后來這個畫著紫色眼線的“菜青虫”卻受到不少小朋友的鐘愛。除網絡購買公仔大熱外，各種手工作坊也追逐潮流展開業務。

　　而在熱映的“大聖歸來”中，江流兒的“大聖玩偶”——被粉絲們戲稱為“小空空”的小猴子——在劇中更是“催淚神器”，現實中也很快有了衍生產品的跟進。在南京經營微店的黃小滿告訴記者，從好友那裡托關系拿到十個孫悟空的毛絨公仔放在店裡賣，沒想到迅速脫銷，目前訂單雲集，貨卻一直在路上，“但其實大聖的玩偶並沒有對外發售，只是送給黃曉明、吳尊、馬雲等明星，至於淘寶上賣的床單什麼的肯定是假的，中國人對毛絨玩具的仿制能力是非常強的。沒想到賣這麼火，貨再不來，我都要把錢退給人家了。”

　　由此記者也發現，“淘寶同款”是國內影視衍生品遭遇的最嚴峻的問題。“胡巴”在某寶店鋪一個月的銷量超出10000件﹔最近很多小朋友帶回家的會甜甜地叫“娘親”的糖寶大多並不是正版，實際上淘寶上各式“菜青虫”從幾塊錢到一百多塊不等，賣得火的賣家賣個幾萬個不在話下。《花千骨》的正版衍生品還未發售，盜版“糖寶”就在網上獲利不少。記者了解到，不少出品方對市場需要缺乏意識，反而是盜版商的市場嗅覺敏銳得多，特別是江浙一帶的家庭小作坊，某形象一火，就能立馬依樣畫葫蘆，從而使山寨玩具充斥市場。比較而言，迪士尼在電影上映前，就會對其中的形象進行授權，影片一旦上映，衍生品就在影院同期銷售，這樣的制作銷售模式顯然可以更好地推動衍生品在市場上后續拓展。但國內正版衍生品開發的滯后，直接導致盜版產品的肆虐。

　　花千骨衍生品的負責人夏逍憶告訴記者，“正版產品需要三証認証才能上架，需要一個過程，但山寨品不需要”，所以才會出現“山寨先行”的情況。糖寶公仔即將在愛奇藝商城上架，而對於侵權的同款，版權方法律團隊正在組織打擊。

　　“山寨危機”如何應對

　　以往在國內不受待見的影視衍生品，一夕之間成為炙手可熱的“金礦”。業內人士認為，這幾年，電影產業井噴式發展，300億元的年票房看上去並不多，但它背后卻是700億的衍生品市場。單靠品牌衍生產品的銷售和授權，大大拓展了票房之外的盈利空間。

　　以前缺乏品牌規劃

　　現在有意識去做衍生產品

　　作為一部成熟的動畫電影，衍生品是電影非常重要的一環，收入甚至可能超過票房。此前由於國內影視產業工業體系的不成熟，大多公司選擇代理國外知名電影品牌，國產電影的衍生品往往淪為宣傳工具。甚至不少制片人在運作項目時想不到衍生品這一塊，影視公司缺少品牌的長遠規劃。不少國產電影都是多方聯合投資，最后如何分成也是個問題。

　　不過隨著行業的不斷發展，《大聖歸來》的主創已經有了衍生品的開發意識了，不僅在電影中設計了“小空空”的情節，而且也提前定做了一批玩偶、手機殼、筆記本等衍生品。作為片方指定的衍生品開發平台，“娛貓”目前全權負責運營除游戲、音像、主題樂園之外的衍生品開發。雖然一開始由於對電影熱度估計不足，《大聖歸來》的衍生品開發，明顯跟不上粉絲的需求。有粉絲表示正版玩偶的質量也不夠讓人滿意，對此導演田曉鵬表示一定會加強把關，希望大家能再給“大聖”多一些時間。

　　在微博上，“娛貓”平台已向網友發起了衍生品設計征集活動，並表示正在准備12寸可動鎧甲紅袍披身大聖手辦，6寸全套主角人物手辦，以及多種由網友參與設計的衍生品等等。據了解，《大聖歸來》衍生品的質量和價格。

　　銷售周期短也是問題

　　現在打造長線品牌注入“生命力”

　　除了質量問題意外，影視衍生品還面臨銷售周期短的問題。往往電影或電視劇一下線，衍生品的銷售就會一落千丈。怕“砸”在手裡，也是不少公司不敢大批生產衍生品的原因。

　　對此，專家表示，培養長線品牌，做強IP，是根本解決這一問題的方法。目前國內不少影視劇已經有意識地做這方面。比如《捉妖記》早就啟動了衍生品計劃，而且該片未來將被拍成系列電影。而夏逍憶也告訴記者，《花千骨》的電影版和舞台劇項目即將啟動。“‘淘寶爆款’的思路是，不管質量好不好，能賺幾個是幾個，能立得住的衍生品一定是脫離影視劇，它本身也是好看有用的。就像迪士尼的米老鼠唐老鴨也沒有影視劇宣傳了，但照樣有人買。”